1973 war Eintracht Braunschweig, der Deutsche Meister von 1967, chronisch klamm und auf der Suche nach einer Finanzspritze. Da kamen Präsident Ernst Fricke und Günther Mast, Inhaber einer Kräuterlikörfirma (Jägermeister), auf eine Idee: Im Eintracht-Wappen prangte der Braunschweiger Löwe, das Markenzeichen der Likörfirma war ein röhrender Hirsch.